中午吃饭时，我问老公：“如果不考虑价格，你会买什么样的鱼竿？” 老公不假思索地回答：“目前日本的鱼竿相对出名，要买肯定买日本的了，达亿瓦、禧玛诺、伽玛卡兹等都想入手试试。” 然后我又问儿子：“如果给你买奥特曼卡牌呢？”他扭扭捏捏地说：“买一般的就行了，我还要买其他东西呢。” 我又再次强调：“钱够哦，你真不打算买最好的吗？”他想了会，然后回答道：“不了，我还要买笔记本电脑，买手机，买房子呢！” 好吧，小朋友考虑得真长远。 对大部分人来说，如果不考虑价格，买东西应该都会选择最好的，至少来说是知名品牌的。在市场上很多东西很容易区分出知名品牌和不知名品牌，例如知名品牌手机主要就是华为、OPPO、苹果、vivo、小米、三星等，知名品牌电脑则是联想、惠普、戴尔、华为、华硕、Acer、微软、苹果等，所以大部分人买手机和电脑的首选就是这些品牌，买其他东西也差不多这样选择，如买苹果，很多人还是认可红富士的。 买知名品牌有什么好处呢？质量和售后相对要好一些，不用花太多的时间和精力去对比。那有什么不好的呢？看起来知名品牌的价格确实比不知名品牌要贵些。只是如果算上买东西前需要花费的比对时间和精力，以及使用体验和时长，还有出现问题后要处理的麻烦，综合计算下来，知名品牌不见得就贵了呢。当然，不是所有知名品牌都这样，这里只讨论普遍性。所以有句话说：“好的东西唯一的缺点就是贵，不好的东西唯一的优点就是便宜。” 或许还有人觉得，还是有人愿意买无印良品的，其实就算买的东西当时不是品牌，买的人多了，口碑好了，最终商家还是会把它做成品牌，并愿意为了维持品牌形象而注重品牌的质量。 在购买实物上大家基本达成了共识——那就是买知名品牌的，换句话说就是大部分人认可的。只是到了证券市场，这个共识就变了，大部分人买的标的却是不熟悉或不知名的，大家都喜欢买短期涨的好的。 为什么会这样呢？仔细分析后觉得应该有以下几个原因： 一、不知道经常买的商品竟然在证券市场还有标的出售！像自己做教育的，接触到很多质量不错且教育市场占有率高的品牌，如希沃、锐捷等。在购买投资标的时，不知道也没想过要买他们，而是过了几年后才知道，原来他们公司的股票也上市，然后回过头去看，涨势还不错呢。其实就有少部分人买自己经常接触到使用体验好的产品的股票，收益还是很不错的。 二、有些知名品牌的商品，例如苹果、亚马逊等不在国内上市，购买起来不方便，需要办理专门的业务，购买金额还有限制。 三、有些知名品牌的商品，例如茅台、五粮液、比亚迪等虽然在国内上市，但是价格太贵了，一手（100股）也买不起。 四、被所谓的股票专家和小道消息忽悠，然后买了不知所谓的潜力股或不知真假的行业龙头。 五、觉得便宜的才更有可能涨的好，收益可以翻翻。 六、或许最关键的，我们以为自己很厉害，可以找到比大家公认的标的更好的标的。 七、没有长期视角。 笑来老师在定投人生课堂“下一次XXX机会”里说道： 我们总找不到优质标的，首先是因为我们没有专业知识，没有强大的思维（望远镜和显微镜）；第二就算找到了，也拿不住，因为这个过程会发生很事；第三，我们在找下一个标的是，正在承受巨大的机会成本，因为优质标的也不会坐等，他们也在努力发展。 我们总是自以为是，所以总是死得很惨。我们不是在投资，而是在赌博，总幻想着运气会降临到自己头上。可是赌博的结果怎样？十赌九输，死的不惨才奇怪。 投资需要专业知识吗？投资需要很多钱吧？投资需要很聪明吗？…… 我们没想到的是，没有专业知识、没有强大的思维，但我们可以盲从——盲从那些展现长期成功业绩的人，切记不要自以为是。 甚至，我们只需要听听市场大众的意见即可。对于现在和未来的趋势，大部分人应该都同意，互联网和科技就是现在流行的，未来5-10年也大概率要发展的趋势。而互联网和科技在证券市场上的标的就那几个：国际上的有苹果、谷歌、脸书、亚马逊、微软、特斯拉等，国内的有阿里，美团、京东、百度、腾讯等。 笑来老师在几年前就公开了自己的一个投资组合GAFATA（苹果、亚马逊、腾讯、特斯拉、美团、微软），四年多的时间，年化复合回报率36.2%。这些不都是大家耳熟能详的公司吗？有多少人买了这些哪怕其中的一个公司的股票？ 我们没想到还有，投资不需要很多钱，反而需要很长的时间，所谓低买高卖，就是很久以前买，很久以后卖。 有多少人想着今天买明天卖的？又有多少人能坚持拿一年以上，更不用说拿了四年多的时间？可口可乐公司在百年的时间内给投资者创造了万倍以上的收益，有多少人拿住了？ 我们更没想到的是，投资不需要很聪明，需要的是自律，管住心管住手，不追涨杀跌，就可以获得更高的收益。 投资可以很简单，聪明人有聪明人的玩法，普通人也有普通人的玩法，简单来说，选好长期看涨的标的后，持续定投就可以了，坚持两个大周期后就可以获得不错的收益，期间不要更改定投策略。只是，有多少人，因为各种各样的原因，停止定投了呢？ 如果早点想明白这些，或许……不过现在也不晚。 如果说买投资标的和购买实物有什么不同的地方，那就是买实物，例如买汽车，对大部分人来说，一次买一辆奔驰或宝马就差不多了，而买投资标的，可以选择同时买奔驰宝马以及其他很多知名品牌汽车的投资标的，这是不是更有意思呢？ 证券市场上大家公认好的标的其实并不多，有些确实不方便买的，还可以选择对应的基金，不管买什么，选择有共识的，大概率不会错！